מיהו הגולש האיכותי, ולמה חשוב כל כך להגדיר אותו?

אמתו את הנתונים
אחרי שהגדרתם אילו גולשים רלוונטיים מבחינתכם, דאגו לחבר את המדידה הזאת לאנליטיקס או לכל כלי אחר שאתם משתמשים בו והתחילו לנתח את הנתונים ולבצע אופטימיזציה על פיהם.
שימו לב, שחשוב “לצבוע” לצורך רימרקטינג רק גולשים שעמדו במדד שהצבתם. כל השאר לא רלוונטיים עבורכם, למרות הרצון להגדיל כמה שיותר את הרשימות שלכם. הדבר נוגע גם לקמפיינים של וידאו. נניח ואורכו של סרטון הוא 30 שניות. האם תפנו לקהל שצפה עד השנייה העשירית? או רק לאלה שצפו ב- 20 שניות לפחות? זה גם תלוי, כמובן, באיזה שלב בסרטון מיקמתם את המסר שלכם.

ניתוח איכות הגולשים יעזור לנו בכמה מישורים:

• שיפור התוכן
אם הגולשים קוראים רק 10% מהתוכן, אולי יש בו בעיה? או, אם לדבר במילים לא מכובסות, אולי הוא פשוט לא מעניין? אולי הוא ארוך מדי (תבדקו מהי הגלילה הממוצעת/ אחוז הצפייה הממוצע).

• חידוד הכותרות/ מודעות התוכן
אולי הגולש קרא כותרת מעניינת ונכנס, אבל אז ראה תוכן שלא בהכרח קשור אליה? ברור שאם אכתוב בכותרת: “איך לאכול ולא להשמין” אז הרבה יקליקו. אבל התוכן אחרי ההקלקה לא יאכזב?

• חסכון בעלויות:
אם אתם עושים רימרקינטג בהמשך, סביר להניח שלא תרצו שהוא יכלול גם גולשים לא רלוונטיים- כאלה שצפו ב- 5 שניות מתוך 30, כאלו שלא קראו את התוכן וכו’. מה שיביא לקהל מצומצם יותר אבל יוריד הקלקות יקרות אך לא מועילות.

• ניתוח פלטפורמת קידום התוכן:
לעיתים טראפיק לא איכותי גם קשור לפלטפורמה או לאתר שבו אתם מקדמים את התוכן שלכם. גם בפלטפורמות הכי גדולות יש המון אתרים שמתווספים כל הזמן לרשת הפרסום, ויכולים להביא הקלקות “ריקות”. כשאתם מודדים לפי גולש רלוונטי ולא לפי הקלקה, יותר קל לבצע אופטימזציה בתוך פלטפורמת הפרסום עצמה, ו”לנתק” אתרים, שלא מביאים לכם את הטראפיק שציפיתם לו.

• שינוי בטרגוט:
אולי הגשתם את התוכן לקהלים שהגיבו פחות טוב מקהלים אחרים? בפלטפורמות הגדולות, ניתן היום כבר לבחור טרגוט לפי תחומי עניין. הרבה פעמים זה יכול להביא קהל יותר רלוונטי.