Digitalent

6 סימנים שניהול איקומרס זה התפקיד בשבילכם

Sahar — Mon, 11 Apr 2022 06:31:48 +0000

״דרושים לאיקומרס״, ״דרושים לניהול אתר איקומרס״, איפה שלא תסתכלו תראו עשרות משרות פתוחות לתחום האיקומרס. בין אם חברות ריטייל קטנות או יצרניות הענק בישראל, וכן גם בהייטק. כולם מפתחים דרכים שיאפשרו להם ליצור קשר ישיר עם הצרכן והדרישה לאנשים איכותיים שמבינים במסחר, בדיגיטל ובשיווק עולה מיום ליום.

ביקשנו מסהר שני סולומון, מנהלת אתר האיקומרס של רשת B.unique ומרצה בקורס מנהלי eCommerce ב- Digitalent, תשובות לשאלות השונות והאם זה תפקיד שמתאים לכל אחד?

אז מה זה אומר להיות מנהל אתר איקומרס?

1. אתם לא מפחדים ממערכות טכניות. אתם תחפרו לעומק בכל מערכת שתקבלו, תלמדו אותה ובעיקר תחשבו איך להוציא ממנה את המיטב, כך שתתאים לצרכים שלכם. ובכלל, אתם כאלו שתחפשו כל הזמן איך להשתמש בעוד פיצ’רים שהמערכת מאפשרת ואפילו להמציא אפשרויות חדשות שיכולות להקפיץ את האתר שלכם בזכות זה.

2. אתם לא מפחדים ממספרים. בשבילכם נתונים זה כמו סיפור שרק מחכה שיספרו אותו. נתונים הם הבסיס לכל החלטה שאתם מקבלים, ותמיד תעדיפו קודם כל לשאול שאלות, להוציא נתונים, לבדוק את התשובות ורק לאחר מכן לקבל כל החלטה שהיא.

3. אתם אוהבים חדשנות, ולא מפחדים לבדוק אפשרויות חדשות, לחקור אצל המתחרים, לשמוע רעיונות, לקבל הצעות, ולחשוב תמיד איך אפשר לשפר ולעשות חוויה קלה, נגישה ואחרת עבור הלקוחות שלכם.

4. אתם אוהבים אנשים. כן כן, אנשים. כי למרות שהיומיום שלכם הוא בעיקר מול מערכות טכניות- בסוף, הסיפור הוא מה מניע אנשים לקנות. מי הלקוחות שלכם, מה הם מחפשים, מה מרגיע אותם בתהליך הרכישה ומה יכול לחזק להם את הביטחון בקניה. וכמובן מה אתם כמנהלי האתר יכולים לעשות כדי להקל על הגולשים שלכם בתהליך הרכישה.

5. אתם אוהבים אתגרים. פשוט ככה. אתם יצירתיים, מאמינים שלכל אתגר יש מספר פתרונות ואוהבים לחפש את זה שהכי נכון עבורכם. אתם לא מפחדים מהם, אלא מבינים שהם אלו שיעזרו לכם לפתח אסטרטגיית דיגיטל מנצחת לגדול ולהתפתח.

6. וכמובן – אתם אוהבים לקנות אונליין. כי.. טוב זה ברור לא?

אז עכשיו כשאתם מכירים קצת יותר טוב את התפקיד, אנחנו מזמינים אתכם להמשיך ולחקור את העולם המופלא והאינסופי של ה-eCommerce.

רוצים לקבל פרטים על ההכשרה המעשית לניהול אתר איקומרס?

אל עמוד הקורס

The post 6 סימנים שניהול איקומרס זה התפקיד בשבילכם appeared first on Digitalent.

איך להתקבל לתפקידי שיווק דיגיטלי בהייטק?

Sahar — Sun, 13 Mar 2022 08:24:26 +0000

אין ספק שעבודת השיווק הדיגיטלי בהייטק זו חיה אחרת לגמרי, שכוללת בתוכה עולם עשיר של מונחים ותהליכי שיווק שלא מוכרים למי שעובד בחברות לואוטק. אלו השואפים לעבוד בתפקידי שיווק דיגיטלי בהייטק נדרשים להבין מהם הפערים בין שני העולמות, להתעדכן וללמוד את הידע שחסר כדי להצליח לעשות את הקפיצה הגדולה. בכתבה תוכלו להבין קצת יותר על ההבדלים, והיכן תוכלו ללמוד את כל הכלים שחייבים להכיר - כדי לעשות זאת בהצלחה.

קודם כל ולפני שמתחילים – מה זה שיווק B2B?

שיטת המכירה B2B (Business to Business) מתארת מכירות בין בתי עסק שונים, כלומר עסקים המשווקים לעסקים אחרים. כך לדוגמה עסק המתמחה בייעוץ עסקי מציע שירות רק ללקוחות עסקיים לכן הוא נכלל בהגדרה של B2B.

הלקוח הפוטנציאלי הוא חברה ולא אדם פרטי, ולכן חייבים לדעת איך לפנות לחברה. זה אומר שצריך לדעת לאפיין מי האדם מתוך החברה שמעוניין לקנות את המוצר, מי יכול לאשר את הרכישה, ואילו עוד בעלי תפקידים בתוך החברה צריכים להכיר את המוצר כדי לאפשר את הרכישה.

ליצור מסר ספציפי לכל בעל תפקיד בחברה

בשביל לדעת איך לאפיין כל אחד מבעלי התפקידים בחברה שמשפיעים על תהליך הרכישה שלה, תצטרכו להבין מה הצרכים והרצונות של כל אחד מהם, מה יגרום לכל אחד מבעלי התפקידים לאשר את הקניה, ולבנות מסע לקוח שמתאים לכל אחד ואחד מהם. לרוב, המסרים והתוכן לכל אחד יהיו שונים, למרות שמדובר על אותו המוצר שמנסים לשווק ולאותה החברה. לבסוף הציפייה היא שניתן יהיה לראות כמה כל ערוץ שיווק הכניס בשורת הרווח.

איך זה אפשרי?

אפשר לעבור על שלבי ה”פאנל” של תהליך המכירה, להבין בדיוק כמה השפעה הייתה לכל פעילות שיווקית על הקניה עצמה, לעשות ניתוח על כל לקוח ולהבין באילו תחנות הוא פגש את השיווק, ומול אילו מסרים בדיוק. וככה אפשר להתייעל, לעשות אופטימיזציות, לשפר את המסרים ואת ניהול הקמפיינים, ולהצדיק כל ערוץ וכל פעילות שיווקית.

את הניתוח הזה עושים על גבי תוכנות CRM ותוכנות מרקטינג אוטומישן ואופריישן. אין מחלקת שיווק ומכירות בעולם ההייטק שלא משתמשת במערכות האלה. היכרות עם המונחים והמערכות האלה הן חובה לכל איש מקצוע בתחום. בקורס Hi-Tech Marketing Professionals ב-Digitalent אנחנו מלמדים בדיוק את הכלים המעשיים הללו, שמעסיקים בחברות הייטק מחפשים, ושמעניקים יתרון מהותי על פני מועמדים אחרים.

אילו תפקידי שיווק קיימים בהייטק?

בהייטק תהליכי השיווק הם שונים בצורה מהותית מהשיווק בחברות לואוטק, ולכן קיים עולם שלם של תפקידים מבוקשים. בסטארטאפים וחברות קטנות יש ריכוזיות גדולה יותר של סמכויות לכל עובד, ובחברות גדולות יותר קיימת מחלקה מוגדרת לכל תחום.

Marketing Automation Manager – אחד התפקידים הטכנולוגיים שהולכים ונהיים יותר ויותר נפוצים, ויכולים להתאים לאנשים המגיעים עם רקע בשיווק, וגם למי שלא מגיע עם רקע בשיווק ורוצה להיכנס לתפקיד ראשוני בהייטק.

Demand Generation – עולם הפרסום הממומן שנועד להביא את הקהל הרלוונטי למוצר.

Product Marketing – שיווק מוצר. מנהלי שיווק מוצר אחראיים לחקור, להכיר, לאפיין ולנתח את השוק הרלוונטי למוצר, וכמובן את המוצר עצמו, ולדעת לייצר את כל החומרים שהארגון צריך כדי לשווק ולמכור אותו לשוק הזה. בד״כ דורש יכולות כתיבה.

Field Marketing – בחברות עם נוכחות גלובלית שיש להן משרדים מקומיים בכל מיני ארצות, יהיה לפעמים צוות שיווק מקומי שיהיה אחראי על ארגון וביצוע ארועים מקומיים קטנים וגדולים ללקוחות וללידים, ועל פעילויות מקומיות, ויעבדו בצמוד לצוות המכירות המקומי.

ועוד רבים.

מה חשוב שיהיה בקורות החיים שלכם?

כדי להגיש קורות חיים לחברות הייטק, כדאי לשים לב לכמה כללים שיעלו את הסיכויים שלכם להתקבל:

1) קורות חיים באנגלית בלבד – כדי להתקבל לתפקידי שיווק בהייטק נדרשת אנגלית ברמה גבוהה מאוד (שפות נוספות יכולות להיות יתרון, אבל אנגלית היא חובה), ועל כן קורות החיים חייבים להיות באנגלית.

2) רצף תעסוקתי ללא קפיצות – לכל משרה מוגשים מאות קורות חיים. ולכן אם יש לכם חור תעסוקתי בקורות החיים, המגייס/ת יעברו הלאה. לכן כבר במעמד קורות החיים חשוב לציין את הסיבה לקפיצה.

3) השכלה רלוונטית – לציין את ההכשרות המקצועיות שעברתם בתחום על מנת שהמערכת שהמגייסים עובדים איתה תדע לסמן אתכם כרלוונטיים. עשיתם קורס על Hubspot? ציינו זאת. עברתם קורס הכשרה לתפקידי שיווק בהייטק? ציינו זאת גם.

4) היכרות עם תוכנות ומערכות שונות – היכרות עם מערכות כמו Hubspot, Google, Salesforce היא נחוצה לתפקידי הייטק מרקטינג ולכן כל היכרות או ניסיון שיש לכן עימן, כדאי לציין.

5) דגש על מיומנויות רלוונטיות – המשרה דורשת מיומנות מסוימת, שיש לכם אותה? תציינו זאת בקורות החיים.

* טיפ בונוס – אל תוותרו על התקציר! זה המקום בו אתם יכולים לשכנע למה כדאי לבחור דווקא בכם?

נשמע מעניין? בואו ללמוד עוד ולהשתלב בשוק ההייטק התוסס

בקורס Marketing Automation בניהולם המקצועי של רונית ירוסלביץ ועידן כרמלי מחברת Marketing Envy, תקבלו את כל הפרקטיקה והכלים שאתם חייבים להכיר כדי להיכנס ללב תעשיית ההייטק בתפקידי שיווק דיגיטלי, ובנוסף ליווי קריירה אישי עד למציאת עבודה.

לפרטים על הקורס >>

הכתבה בשיתוף רונית ירוסלביץ, מנהלת מקצועית של קורס Marketing Automation.

The post איך להתקבל לתפקידי שיווק דיגיטלי בהייטק? appeared first on Digitalent.

כך תדעו אם ניהול תוכן ומדיה חברתית זה בדיוק בשבילכם

Sahar — Thu, 19 Aug 2021 13:33:43 +0000

כדי לשבור את הרעש הפרסומי וליצור מודעות איכותיות שיהיו מכוונות לרגש הלקוח, ויביאו תוצאות טובות, תצטרכו להיות יצירתיים מאוד, לקבוע את קהל היעד שאליו יופנה התוכן ולכתוב את התוכן בהתאם לקהל יעד הספציפי שבחרתם

בעולם של היום, צריך לחיות מתחת לסלע כדי לא לדעת או להבין מה היא מדיה חברתית.

היא בכל מקום ובעוצמות גבוהות מאי פעם. לנושאת הדגל, פייסבוק, הצטרפו עוד ערוצים שכל מטרתם היא תקשורת מיידית בין אנשים

(או בין עסקים לאנשים): מלינקדאין ועד אינסטגרם וטיקטוק. תחשבו כמה פעמים נחשפתם למוצר חדש דרך משפיען, או שנזכרתם שמותג כלשהו קיים רק בזכות פוסט מגניב שלו בפייסבוק.

נוכחות של מותג ברשתות החברתיות היא תעודת הזהות שלו, הכלי שלו והחשיפה שלו לעולם באופן הכי מיידי, ולעיתים גם הכי יעיל.

לכן מנהלי מדיה חברתית הם כבר מזמן לא “בונוס” לעסק או מותג – הם חובה של ממש.

מנהל תוכן מחבר את המותג ללקוח

אנחנו לא מדברים על מנהלי PPC שמעלים את הקמפיינים לפלטפורמות השונות ומקדמים אותם, וגם לא על קופירייטרים שמלווים את המותג באסטרטגיית שיווקית שונה בדרך של שיווק בטלוויזיה, רדיו, שילטי חוצות ופליירים. אנחנו מדברים על מנהלי תוכן שמנהלים רשתות חברתיות באינטרנט.

מנהלי התוכן עוסקים בניהול תוכן דיגיטלי למותג והם האנשים שחושבים, יוצרים ומתכננים את האסטרטגיה של המותג ברשת ובעצם מייצרים שיווק באמצעות תוכן רלוונטי. הם אחראיים על יצירת תוכן מקורי ומעניין בצורה עקבית, והפצה ברשתות החברתיות בדרך שתיצור שיח עם הלקוח תוך פניה מכוונת לרגש.

מנהלי מדיה חברתית – דרישות התפקיד

אז אילו מיומנויות נדרשות למי שבוחר בניהול מדיה דיגיטלית כמקצוע? תואר אקדמי הוא ממש לא חובה. אבל תעודה מקורס מתאים שמלמד את התפקיד Hands-on – יכולה לעזור מאוד. בנוסף, צריך להגיע גם עם מיומנויות מ”הבית” – חשיבה יצירתית, יכולת ביטוי גבוהה בכתב, הבנה של טרנדים ותשוקה אמיתית לעולמות הדיגיטל, יכולים להפוך אתכם מממוצעים, למעולים.

אם יש לכם את המהירות והיצירתיות הדרושות למנהלי מדיה חברתית ואם כל מה שתיארנו למעלה נשמע לכם מתאים, יכול להיות שניהול תוכן בדיגיטל הוא בדיוק המקצוע בשבילכם.

רוצים ללמוד עוד על ניהול תוכן ומדיה חברתית?

קורס ניהול תוכן בערוצים הדיגיטליים ובמדיה החברתית >>

The post כך תדעו אם ניהול תוכן ומדיה חברתית זה בדיוק בשבילכם appeared first on Digitalent.

כל מה שצריך לדעת על PPC

Sahar — Mon, 09 Aug 2021 14:29:18 +0000

וודאי יצא לכם להיכנס לפייסבוק, לגלול בדף הבית, ולהיחשף לפרסומות למוצרים או שירותים שונים. אם המודעה מספיק מעניינת, כנראה שתצרו מעורבות על-ידי לייק, תגובה או הקלקה על המודעה. ברגע שאתם עושים זאת, אתם לוקחים חלק בקידום הממומן שמבוצע בידי מנהל/ת קמפיינים PPC.

אם אי פעם התעניינתם בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי, בטח שאלתם את עצמכם מה זה PPC? אנחנו מתארים לעצמנו שלא אחת נתקלתם בראשי התיבות PPC –

ואולי לא תמיד הבנתם מה עומד מאחורי האותיות. אז ככה: המשמעות היא Pay Per Click,

כלומר תשלום לפי הקלקה, מה שהופך את מנהלי קמפיינים, אנשי ה- PPC לאחראים על הפעילות השיווקית וניהול הקמפיינים של עסק,

מותג או חברה, בפלטפורמות הדיגיטליות שעומדות לרשותו (גוגל, פייסבוק, אינסטגרם וכו׳) לקמפיין.

מנהלי קמפיינים בונים אסטרטגיה דיגיטלית ללקוח ואחראים על העלאת הקמפיינים לרשתות,

עושים עליהם בקרה, מנתחים את הנתונים, מסיקים מהם מסקנות ומבצעים שינויים בהתאם.

בשורה התחתונה – מנהלי השיווק אוהבים אותם במיוחד, כי הם אלה שגורמים לקמפיין

לעבוד בשטח ולהביא להם את התוצאות הרצויות, באופן יעיל, חכם ומשתלם, בעזרת הכלים הרבים והמגוונים

שהאינטרנט מספק להם תוך ניהול הקמפיינים.

מנהל קמפיינים PPC – קריירה לטווח ארוך

אם עד כה התפקיד נשמע לכם מעניין, תופתעו לדעת שכדי להתקבל אליו לא חייבים תואר בתקשורת, וקורס שיווק דיגיטלי בהחלט מספיק.

את צעדיכם הראשונים בתחום תוכלו לעשות בסוכנויות דיגיטל וחברות פרסום, ואפילו בחברות שעושות את הפרסום שלהן ״בתוך הבית״, כלומר אצלן במשרדים. ואם חושבים רגע רחוק יותר, בהמשך דרככם תוכלו להתקדם לתפקידי מנהלי צוות, סמנכ״לי או מנהלי שיווק ואף לצאת לדרך עצמאית.

דבר נוסף שמנהלי קמפיינים חייבים להכיר (ואם לא לאהוב, אז לפחות להסתדר) – אלה מערכות הפרסום השונות. פייסבוק Ads, גוגל Adwords, טאבולה ואאוטבריין הן המערכות שמניעות את עולם הפרסום הדיגיטלי היום, והן אלו שילוו אתכם בעבודה היומיומית כמנהלי קמפיינים. אל דאגה, עם קורס השיווק הדיגיטלי הנכון, אתם לגמרי בדרך לשליטה מלאה בהן.

ניהול קמפיינים PPC – דרישות התפקיד

דיברנו על מה חייבים שיהיה, ועכשיו – בואו נדבר על מה שלגמרי רצוי שיהיה, כדי שתהפכו למצוינים בתחום.

גישה אנליטית, אהבה למספרים וגרפים, ויצירתיות במציאת פתרונות הם היתרונות הבולטים שייקחו אתכם קדימה בתחום הפופולרי הזה.

נמשיך לעוד יתרון בולט של מקצוע ניהול הקמפיינים – המשכורת.

בניגוד למשכורות של תקציבאים במשרדי פרסום, מנהלי קמפיינים מתחילים את הקריירה משכר גבוה יחסית שיכול להגיע לכ-8,000 ש״ח בחודש בשנה הראשונה.

לאחר שנתיים ישנה קפיצה לכ-12,000 ש״ח ואחרי 3 שנים כבר אפשר להגיע ל-17,000 ש״ח ומעלה.

אבל רגע, עם כל כך הרבה יתרונות, איך זה שלא כולם עובדים כמנהלי PPC? אז זהו, שיש גם אתגרים בדרך.

מה זה אומר להיות מנהל קמפיינים PPC ביום-יום?

עבודה סביב השעון, התמודדות עם מטלות רבות ולא מעט בלת”מים – עולם הדיגיטל גדל ומתפתח מדי יום, ודורש מאיתנו לעשות התאמות יומיומית אליו. צריך לחשוב מחוץ לקופסה, להכיר כלים חדשים, להתעדכן בידע המקצועי המשתנה.

אז אם יש בכם עניין ותשוקה לעולם הדיגיטל ואתם מוכנים לגדול, לזרום ולהשתנות איתו, אם אתם רואים את עצמכם מנהלים קמפיינים מצליחים ורווחיים, והמילים גוגל אדוורדס ואנליטיקס לא מפחידות אתכם – יכול להיות שעולם ה- PPC הוא בדיוק בשבילכם.

רוצים ללמוד עוד על ניהול קמפיינים בדיגיטל?

קורס ניהול קמפיינים PPC >>

The post כל מה שצריך לדעת על PPC appeared first on Digitalent.

שוק אחסון האתרים עובר לענן

Sahar — Sat, 26 Jun 2021 15:41:47 +0000

אחסון אתרים היא דרך הכרחית בה כל בעל עסק (קטן או גדול) צריך ללכת בה. אחסון אתרים מגן על המידע שלכם ומאבטח אותו כך שלא יוכלו לפגוע בו או להשתמש בו לרעתכם.
יש ארבע אפשרויות עיקריות לאחסן את האתרים שלכם – שרת ייעודי, שרת שיתופי, שרת VPS ושרת בענן, וניתן לסווג אותן לשתי קטגוריות – שרתים ווירטואלים ושרתים פיזיים.

בקטגוריית השרתיים הפיזיים אנחנו מדברים על שרת ייעודי ושרת שיתופי.

שרת ייעודי הוא שרת פיזי, שמיועד אך ורק לרוכשים אותו.

כתוצאה מכך העלות שלו גבוהה במיוחד לעומת שאר הפתרונות המוצעים בשוק,

ולכן רוב המשתמשים שלו הם תאגידים גדולים וחברות בעלות משאבים. מעבר למחיר הגבוה,

שרת ייעודי צריך איש סיסטם מקצועי שיתפעל אותו.

פתרון נוסף הוא שרת שיתופי. זהו שרת פיזי,

אולם אותו אתם חולקים עם משתמשים נוספים והשימוש בשרת יכול להשפיע על האתרים שלכם.

הכוונה היא שתקלה במקום מסוים בשרת שאינה קשורה אליכם,

יכולה להשבית את האתר שלכם ובעצם לפגוע בכם.

נעבור לפתרונות הווירטואליים – שרת VPS ושרת בענן.

שרת VPS (Virtual Private Server) הוא שרת ווירטואלי פרטי. אמנם אתם חולקים את השרת עם משתמשים נוספים,

אבל המקום הספציפי שלכם הוא ייעודי ומשמש אך ורק אתכם.

פתרון דומה אך שונה, הוא אחסון בענן. פתרון זה מעניק לכם שרת פרטי משלכם,

אותו אתם לא חולקים בשום צורה עם אף משתמש נוסף. רמת האבטחה והאמינות שלו היא הגבוהה

מבין כל האפשרויות מאחר והמידע שלכם משוכפל ומגובה על פני מספר שרתים בו-זמנית,

כך שאם תקלה מסוימת פורצת בשרת אחד, זה לא משפיע על האתר שלכם.

בשנים האחרונות תחום האחסון בענן צובר תאוצה, וכתוצאה מכך נכנסו לתחום הזה שחקנים רבים,

חלקם טובים וחלקם פחות. אחת השחקניות המרשימות היא Cloudways, פלטפורמה לניהול שרתים בענן.

החברה השיקה פלטפורמה שמעוצבת נפלא ומספקת חווית משתמש מן הטובות שיש בתחום, ומעל הכל –

היא מספקת הרבה וודאות והבנה לאנשים שאינם מתמחים בתחום.

כלומר, כל אדם יכול לאחסן את האתרים שלו באחד משרתי הענן שהיא מציעה ולעשות זאת בקלות.

Cloudways עובדת עם חברות האחסון המובילות בעולם – DigitalOcean, AWS, Google Cloud ועוד.

מעבר לכך, המחירים שלה מעולים והאפשרויות שהיא נותנת למשתמשים שלה מספקים רמות אבטחה גבוהות במיוחד.

בעולם בו המידע מציף אותנו מכל עבר, חשוב לבדוק היכן אנחנו מאחסנים את האתרים שלנו והאם החברה הזאת מספקת לנו ביטחון ותמיכה. בהיבט הזה, Cloudways נמצאת עבור הלקוחות שלה 24/7/365 ופותרת כל בעיה שיכולה לצוץ.

לסיכום, חשוב שתבחרו את הפתרון הנכון ביותר עבור המידע שלכם ותבינו מה עובד הכי טוב בשבילכם.

אנחנו ממליצים לאחסן את האתרים שלכם בשרת בענן דרך Cloudways ולקבל חוויה יוצאת דופן,

אמינות ורמת אבטחה גבוהה.

על הכותב

אור פיאלקוב, בן 38, מייסד ומנכ”ל חברת פיאלקוב דיגיטל,

חברה המתמחה בפרסום בגוגל ומגוון ערוצים נוספים. מומחה בשיווק דיגיטלי,

מעביר סדנאות והרצאות בנושא שיווק בעזרת כלים מתקדמים לחברות וליחידים.

הבעלים של EasyCloud– אחסון האתרים בענן בעזרת Cloudways,

חברה שמנגישה את עולם אחסון האתרים בענן בעזרת Cloudways לכל אחד.

דרך חברות אחסון הענן הגדולות בעולם עם ממשק נוח, אבטחת אתרים מקסימלית ומחיר מעולה.

The post שוק אחסון האתרים עובר לענן appeared first on Digitalent.

חמש דרכים להמציא את עצמכם מחדש בשוק העבודה

Sahar — Tue, 02 Feb 2021 16:14:50 +0000

במקרה של חוסר ודאות אנחנו נוטים להתנהג בצורה שמרנית – וקשה לנו להתחיל בדרך חדשה. למרות זאת, ניתן לאזן בין הצורך לשרוד לבין הצורך להגשים חלום.

אירועים לא צפויים נוטים לשבש את השגרה שלנו, מסיטים אותנו מאזורי הנוחות ומובילים אותנו לשאול שאלות בנוגע למה חשוב ומה יהיה בעתיד. לכן, לא מפתיע שמגפת הקורונה הובילה אנשים רבים לחשב מסלול מחדש. השאלה היא האם זה הזמן הנכון לעשות זאת ?
המגפה הגבירה את תחושת האי ודאות גם אצל אנשים שלא חלו, לא היו צריכים לדאוג למישהו חולה ולא היו צריכים לדאוג לפרנסה. לפי פסיכולוגים, סיטואציות מאיימות גורמות לנו להתנהג בצורה שמרנית – הפוך מהדרך שבה יש להתנהג כאשר אנחנו שוקלים לשנות את הקריירה שלנו. במקרה של חוסר ודאות – קשה לקפוץ למים ולהמציא את עצמנו מחדש בשוק העבודה.

כיצד ניתן לאזן בין הצורך לשרוד לבין הצורך להגשים חלום?
רק מה שבאמת חשוב או מעניין נשמע טוב בפעם אחרת באישיויות שלכם תחפשו מגוון של אפשרויות שיספקו לכם הכנסה. גם בתקופות טובות, שינוי קריירה אינו תהליך לינארי לחלוטין. מדובר במסע חקירה עצמי מייגע וסיזיפי שכדי לעשות אותו נכון עליכם להתנסות, וללמוד את מגוון האישיויות שלכם. בזמן משבר, חשוב במיוחד שתדמיינו כמה שיותר אופציות .

תחבקו את התקופה הלימינאלית
סימן ההיכר של תהליך שינוי קריירה הוא לחץ שמתפתח סביב תקופה לימינאלית ,התקופה שבין העבר לעתיד הלא ידוע. תקופה זאת מאופיינת בתחושה לא נעימה והרבה אנשים מרגישים במהלכה חוסר ביטחון. משבר הקורונה עשוי להאריך את התקופה הלימניאלית, אבל למרות התסכול יש לכך יתרונות. מדובר בשלב הכרחי במסע לעבר קריירה חדשה והוא מאפשר לעבד רגשות מורכבים ורצונות סותרים – ומונע פספוס הזדמנויות. בסופו של דבר שלב זה חיוני לא רק לחידוש האנרגיות שלנו ,אלא גם לקבל מוטיבציה, לגבש תוכנית פעו לה ולתכנן את העתיד.

תתחילו לעבוד על פרויקטים שונים
הדרך הנפוצה ביותר להמציא את עצמך מחדש בשוק העבודה היא ביצוע פרויקטים נוספים. פיתוח מיומנויות חדשות או למידת נושא חדש עוזרים להחליט בנוגע לשינויים שתרצו לעשות. בנוסף, בנסיבות הקיימות קל יותר להקצות זמן ומשאבים לפרויקטים שבעבר נדחו .נוכחתי לגלות כי לא מעט אנשים עובדים על כמה פרויקטים במקביל, מה שמאפשר להם לשקול את היתרונות והחסרונות של מגוון תחומים ולשאול את עצמם שאלות בנוגע למניעים לשינוי קריירה – למשל מי אני רוצה להיות ואיפה אוכל לתרום בצורה הטובה ביותר?בתוך כך, עבודה על פרויקטים חדשים עם אנשים אחרים תאפשר לכם ללמוד דברים נוספים על עצמכם, מה אתם אוהבים וסוגי האנשים שמוציאים מכם את הטוב ביותר.

תעירו קשרים רדומים
כלל הזהב של נטוורקינג לצורך שינוי קריירה הוא לחזק את הקשרים החלשים שלכם .כלומר, לחזק את היחסים עם אנשים שאתם לא מכירים טוב או שלא רואים לעתים קרובות, כדי למקסם את הסיכויים שלכם ללמוד דברים חדשים. מדובר בהליך שיש בו קושי שכן הסיכויים שאנשים מסוג זה ירצו לעזור לכם הוא נמוך מכיוון שהם לא מכירים אתכם מספיק טוב. רק מה שבאמת חשוב או מעניין נשמע טוב בפעם אחרת, הפתרון במקרה זה הוא לפנות רק לאנשים שהיית פעם קרוב אליהם, אבל לא דיברת איתם בשנים האחרונות. הסיכויים שאנשים מסוג זה ירצו לעזור לכם הוא גבוה יותר .תשתפו את הסובבים אתכם בתהליך חשיבה מתבצעת בצורה הטובה ביותר כאשר משתפים אותה עם אנשים אחרים .בעזרת עצה מאנשים שקרובים אליך, אתה יכול למקד את החשיבה שלך ולהבין מה הצעד הנכון עבורך. אמנם במצב הנוכחי יש קושי בלהיפגש עם אנשים, בעקבות הריחוק החברתי, אבל עם קצת יצירתיות ניתן לפתור את הקשיים. ניתן למשל לערוך פגישות של אחד על אחד, או במקום פיזי או בזום, ולהצטרף לקהילות ברשתות חברתיות.כשאתם חושבים על קריירה חדשה בזמן משבר, תזכרו את הנקודה החשובה הזו :למרות הקושי, הזמן לצאת לדרך הוא עכשיו – אבל אל תלכו בה לבד.

The post חמש דרכים להמציא את עצמכם מחדש בשוק העבודה appeared first on Digitalent.

הסעיף האחרון בכל מודעת דרושים הוא זה שמעכב אתכם בקריירה

Sahar — Tue, 02 Feb 2021 12:34:24 +0000

בטור זה אני רוצה לעסוק בסעיף האחרון בכל מודעת דרושים. סעיף שעל פניו מקבל פחות מקום ומופיע תמיד אחרון, אחרי רשימה מאוד מפורטת של מיומנויות מקצועיות, דרישות וניסיון. אבל, הסעיף הקטן הזה יקבע בסופו של דבר האם תתקבלו לתפקיד.
כן, אני מדברת על מיומנויות רכות. ולפני שנצלול עמוק לתוך הנושא, חשוב להבין מה הכוונה.

מה זה מיומנויות רכות?
מיומנויות רכות זה מכלול של מיומנויות אוניברסליות שעוזרות לנו לבצע את התפקיד שלנו, הן קשות מאוד למדידה כמותנית ולעתים מתבלבלים בינן לבין תכונות אופי (שללא ספק משפיעות על הנכונות שלנו לרכוש מיומנות רכה כזו או אחרת)
במקור, ההגדרה של מיומנויות רכות נולדה ב-1968 בצבא האמריקאי, בתהליכי המיון והערכה של החיילים. ההערכה נחלקה למיומנויות קשות – מיומנויות עבודה עם “מכונות וציוד”, ומיומנויות רכות – מיומנויות עבודה עם “אנשים וניירות”.
הבאזז סביב חשיבות המיומנויות הרכות גובר והולך, וכיום חוקרים רבים סוברים כי מיומנויות רכות יהיו המיומנויות החשובות ביותר למרבית המקצועות של העולם החדש – בין היתר מקצועות הניהול, דיגיטל, תקשורת, ייעוץ ועוד.

הנה תרגיל קטן שיעזור לכם להבין האם אתם זקוקים לפתח מיומנויות רכות. שאלו את עצמכם 3 שאלות:

1. האם הקריירה שלי מושפעת מהיכולות שלי בתחום התקשורת הבין-אישית עם עובדים ומנהלים אחרים (לקוחות/ספקים)?
2. האם עובדים לצידי אנשים בתפקידים דומים שמתקדמים מהר יותר ממני? (או: האם יש עצמאים שמצליחים להביא יותר לקוחות ממני?)
3. האם הדרך שבה אני מגיב/ה על מצבים שונים בעבודה מעכבת את הקידום שלי?
אם עניתם “כן” לשתי תשובות לפחות – אתם צריכים לטפח ולפתח את המיומנויות הרכות שלכם
כעת נבחן ארבע מיומנויות רכות שעל פי מרבית המחקרים הן המשפיעות ביותר על הקידום והקריירה שלנו כשכירים וגם (אם לא יותר) כעצמאים:

מיומנות דיבור מול קהל
לא מדובר כמובן על הופעה מול אלפי אנשים, אבל גם העברת מסרים לשניים-שלושה אנשים, שאמורים להסכים אתכם או לשתף פעולה, דורשת מיומנות ותכנון. בנוסף, כמעט בכל תחום עיסוק כיום יש צורך להעביר מצגת או הדרכה.
איך תתרגלו את המיומנות הזאת? תייצרו לעצמכם הזדמנויות לעמוד מול קהל, להרצות, ללמד, להדריך – גם במסגרת העבודה שלכם וגם במסגרות אחרות. אנשי קריירה רבים מתנדבים להרצות באקדמיה ולהעביר סדנאות מקצועיות כמרצים אורחים רק כדי לחזק מיומנות זו.

מיומנות עבודה בצוות
כל אחד מאיתנו עובד עם קבוצה של אנשים – לפעמים אלו אנשים ממחלקות שונות שאנחנו נדרשים לרתום לפרויקט שלנו, או צוות ייעודי שאנחנו מקימים ומנהלים באופן ישיר. בתחום הזה מאוד חשובות היכולות של הטלת סמכויות, ניהול דיונים אפקטיביים ורתימת הצוות למטרה משותפת.
איך נתרגל את המיומנות הזו? אם אופי העבודה שלכם הוא לא צוותי, תבקשו לקחת חלק בצוותים קיימים, או ליזום הקמת צוות חדש

גמישות מחשבתית ויכולת להשתנות
כפי שדרווין אמר, “לא החזק שורד, אלא זה המסתגל במהירות לשינוי”. מיומנות זו תאפשר לנו להסתכל על סיטואציה מזוויות שונות וכובעים שונים, לנתח ולהבין את המפה ואם יש שינוי, להתאים את עצמנו אליו. מיומנות זו קרובה ללבם של אנשים בעלי חשיבה אנליטית, רגישים לסביבה ובעלי אוריינטציה לפתרון בעיות
איך נתרגל את המיומנות הזו? תתחילו לנסוע לעבודה כל פעם בדרך קצת שונה; תזמינו בבית קפה מאכלים שלא אכלתם עדיין, או תתנסו בדברים שאתם לא רגילים לעשות.

מנהיגות
זאת מיומנות שחשובה לא רק למנהלים אלא לכולם. מהרגע הראשון בעבודה החדשה כג’וניור או אפילו כפרילנס שרק פתח עוסק מורשה. מנהיגות זאת תפישת מציאות ותחושת אחריות שאנחנו לוקחים על הסביבה הקרובה שלנו – בעבודה, בבית ועם חברים. זה כולל את היכולת לנהל שגרת עבודה או חיים תחת לחץ, לקבל החלטות, להציב מטרות, לתעדף ולעודד צמיחה
איך נתרגל את המיומנות הזאת? קחו בעלות על כל משימה מקצועית או אישית שאתם עושים – מניהול פרויקט שאתם לוקחים עליו אחריות בעבודה (מבלי שנתבקשתם, אלא התנדבתם) ועד לארגון הארוחה משפחתית הקרובה.
לסיום, להלן כמה טיפים והמלצות לטיפוח מיומנויות רכות שניתן לעשות באופן עצמאי:
לימוד עצמי: קראו ספרים ומאמרים, תקשיבו לפודקאסטים, עקבו אחרי אנשים ועמודים עסקיים של גופים שמעבירים וובינארים ועוד. חשוב שתחפשו תוכן שמתאר מודלים מוצלחים של קריירה, קידום והצלחה.
שיחות פידבק: תפנו לקולגות שלכם, תשאלו אותם מה דעתם על סיטואציה שהייתם מעורבים בה, תקשיבו לטיפים ולהמלצות שלהם. הפכו את זה להרגל ואולי אפילו למועדון של כמה חברים שנפגשים בתדירות קבועה, כדי לעזור אחד לשני לנהל סיטואציות שונות בקריירה שלכם.
מנטורינג: חפשו בסביבה הקרובה שלכם מישהו שתמיד (לדעתכם) עושה את הדבר הנכון, יודע לנהל כל סיטואציה ולהפיק ממנה את המיטב. הפכו אותו למנטור שלכם. במקביל, תציעו מנטורינג למישהו הרבה פחות מנוסה מכם שבדיוק מתמודד עם סוגיות שאתם כבר מרגישים בטוחים בהן.
עבודת צוות (אילוסטרציה). חשוב לפתח את היכולות של הטלת סמכויות, ניהול דיונים אפקטיביים ורתימת הצוות למטרה משותפת
בניית תוכנית עבודה: עשו רשימה של מיומנויות שהייתם רוצים לשפר בתקופה הקרובה ותאתגרו את עצמכם. קחו משימות ניהוליות או עסקיות שלא כלולות בדרישות הבסיסיות של התפקיד שלכם או לא מצופות מכם כלל. אם אתם מרגישים שהמשימה שלקחתם על עצמכם תשפר לפחות אחת מהמיומנויות שהחלטתם לשפר, סימן שזה נכון עבורכם.

The post הסעיף האחרון בכל מודעת דרושים הוא זה שמעכב אתכם בקריירה appeared first on Digitalent.

זהירות קריאייטיב דיגיטלי לפניך

Sahar — Tue, 01 Sep 2020 12:15:05 +0000

המדיה החברתית ממשיכה לצבור תאוצה ולקבל יותר ויותר תקציבי פרסום. על פי התחזיות של משרדי הפרסום המובילים בישראל, בעוד הדיגיטל יהווה כ-60% מתקציבי הפרסום, התקציבים במדיה המסורתית ילכו ויתמעטו. בהתאם לכך, אנשי הקריאייטיב, המהווים בעולם הפרסום הקלאסי את אחד מעמודי התווך של קמפיין הפרסום, ייאלצו להתאים את עצמם לשינויים והתמורות של הענף. אם עד השנים האחרונות הושקעו בחברות הפרסום כספים רבים על יצירת והפקת קמפיינים בטלוויזיה ובמדיות מסורתיות נוספות, כיום, מבינים עסקים רבים את היתרונות ברשתות חברתיות.

עסקים אלה מתחילים להשקיע יותר בתוכן המוגש לקהל ובכך מגדילים את הפעילות השיווקית והפרסום במדיה הדיגיטלית. הלקוחות מבקשים למדוד את יעילות הקמפיינים ורוצים להשקיע בקמפיינים אפקטיביים שמניבים תוצאות למותג שלהם. חברות מבינות שכדי להגיע לקהל היעד שלהם, בעולם מוצף ורווי בתכנים, חייבים למשוך את הלקוחות עם מסרים ותכנים רלוונטים שיקנו ללקוח ערך מוסף. בשל ריבוי תכנים ומסרים הצרכנים קצרים בסבלנות ולכן המסרים צריכים להיות מאוד מדויקים וחכמים, אחרת הם פשוט עוברים למתחרים או עוברים לצרוך תוכן אחר.

אנשי הקריאיטיב חייבים להתאים את עצמם לשינוי ולדרישות השוק, כללי המשחק משתנים ואיתם גם הדרישות של הלקוחות. איש הקריאייטיב נדרש להבנה עמוקה בהתנהגות הצרכן הדיגיטלי. כלומר רעיונות קריאייטיבים טובים תמיד יהיו הכרחיים, אך בעידן הדיגיטלי זה לא מספיק. קרייאיטיב שמתאים לשיווק הדיגיטלי הוא כזה שמשלב מסרים מותאמים לקהל היעד עם תוכן איכותי ויצירתי. לא עוד מסרים בדחיפה, אלא שיח ומתן ערך לקהל הקוראים. תוכן בולט וחשיבה שיווקית יכולים להביא להצלחת קמפיין הפרסום במדיה הדיגיטלית.

איש קריאייטיב טוב לוקח בחשבון מגוון רחב של גרסאות במדיה החברתית, כל פלטפורמה ואופן העברת המסר המתאים לה. מספר סוכניות הדיגיטל בישראל גדל מיום ליום ואלה זקוקות לאנשי קריאייטיב המבינים דיגיטל. תפקידם של אנשי הקריאייטיב היא יצירת מסר והנגשתו לקהל כפי שהייתה תמיד, אך עם זאת הגישה והדרך בה המסר מועבר משתנה.

לאנשי הקריאייטיב יש את כל היכולות הנדרשות על מנת להיות אנשי קריאייטיב דיגיטלי. מה שחסר זו הבנה מעמיקה של הרשתות החברתיות. אנשי הקריאייטיב צריכים לרכוש את הכלים שישמשו אותם ביצירת קמפיינים למדיה הדיגיטלית ויובילו לצמיחת הקריירה שלהם. אם אלו ישכילו להתאים את עצמם למציאות המשתנה הם יוכלו למנף את הקריירה שלהם ולהישאר רלוונטים בעולם שהולך ומשתנה.

The post זהירות קריאייטיב דיגיטלי לפניך appeared first on Digitalent.

מה הקשר בין שיווק דיגיטלי ליחסי ציבור?

Sahar — Tue, 01 Sep 2020 12:11:05 +0000

הרשתות החברתיות, המהוות חלק בלתי נפרד מהשיווק של מותג, מנוהלות בישראל כמעט לחלוטין על ידי משרדי הפרסום, שניכסו לעצמם את העבודה במדיה החברתית. משרדי הפרסום שהיו אמונים על רכש המדיה, השתלבו באופן טבעי גם ברשתות החברתיות והציעו ללקוחותיהם את ניהול הפלטפורמות הללו.

לעומתם, ישנו מספר בודד בלבד של משרדי יחסי ציבור שהבינו את החשיבות בניהול המדיה החברתית של לקוחותיהם. אותם משרדים מועטים, השכילו להקים מחלקת מדיה חברתית מתוך הבנה שמדובר בשירות חיוני שיש להציע ללקוח.

אנשי יחסי הציבור ובכללם גם העיתונאים, הם במהותם אנשי תוכן. הם מצטיינים בכך, בעלי ניסיון עשיר וזהו חלק טבעי מהד.נ.א שלהם. הרשתות החברתיות הן פלטפורמות המתבססות על תוכן ואמנם הכלים הפרסומיים והשימוש השיווקי שניתן לעשות בהן הולכים ומשתכללים, אך ללא תוכן איכותי יהיה קשה ליצור פרסום שיעבוד- ולכן למשרדי יחסי הציבור יתרון משמעותי בניהול הרשתות החברתיות.

בכל שנה מעבירים הלקוחות מהתקציב השיווקי נתח ההולך וגדל לטובת המדיה החברתית לעומת האוף ליין והתחזיות מדווחות על נתח שרק ילך ויגדל מעוגת השיווק. בשונה מישראל, משרדי יחסי ציבור במדינות המערב השכילו להבין שהמדיה החברתית והשיווק ברשת תופסים תאוצה והינם הכרחיים עבור הלקוח. שיווק ברשתות החברתיות יכול לשמש את איש יחסי הציבור בהגדלת החשיפה התקשורתית ולתת ערך מוסף ללקוח, אך בישראל המודל הזה עדין לא אומץ בצורה ניכרת.

הרשתות החברתיות משמשות כפלטפורמה תקשורתית, ממש כמו המדיה המסורתית, שכן הן מספקת תוכן שמעניין את קהל היעד – הקוראים. עם זאת, קיים שוני בשימוש אנשי יחסי הציבור במדיה המסורתית לרשתות החברתיות. אם ביחסי הציבור ה”קלאסיים” הנתמכים במדיה המסורתית, המסרים עוברים באמצעות התקשורת בצורה חד כיוונית בה קובעים אנשי יחסי הציבור את הכתבות והראיונות שיופיעו בה ובכך גם את סדר היום התקשורתי, הרשתות החברתיות לעומתן מאפשרות דיון ציבורי ונותנות במה לקהל היעד. לא עוד העברת מסרים חד צדדית, אלא שיח פתוח וגלוי בו יכולים הקוראים להתבטא, להתלונן ובמיוחד לקבוע מה מעניין אותם ומה לא. לאיזה תוכן יתייחסו ומאיזה יתעלמו. הכוח עבר לקהל היעד.

למרות השוני בין התקשורת המסורתית (אוף ליין) למדיה החברתית (און ליין), דווקא אנשי יחסי הציבור הם אלה אשר יכולים למצוא בה אפשרויות פעולה וטקטיקה הדומות לעבודתם גם במדיה המסורתית. דוגמא לכך היא קשרי העיתונות, אירועי מדיה והודעות לעיתונים במטרה לשרת את הכיסוי התקשורתי, שנעשות במדיה החברתית באמצעות בלוגרים, פוסטים של אנשי דעה ונטוורקינג.

עיקר הפוקוס עובר לאונליין. כיום לא מספיק רק לשלב כתבות יח”צ, אלא יש לדעת כיצד למנף אותן ולכוון אותן לקהל הרלוונטי. אנשי יחסי הציבור לא צריכים להמציא את עבודתם מחדש, אלא רק למקד ולהעביר אותה למדיה הדיגיטלית וללמוד את היתרונות הרבים שטומנות בחובן הרשתות החברתיות. ברשות אנשי יחסי הציבור האפשרות להגדיל את החשיפה ללקוח, למאמרים ולכתבות שמתפרסמות אם רק ידעו כיצד להשתמש במדיה החברתית ובאפשרויות החדשות שהיא נותנת.

תחום נוסף הנמצא באחריותו של איש יחסי הציבור הוא תחום ניהול משברים ומאבקים. הרשתות החברתיות יכולות לשרת באופן יעיל את יועצי התקשורת בכדי לטפל בתחום זה ובכלל. יש להתייחס אליהן כפלטפורמות תקשורתיות להפצה וחשיפת המסרים התקשורתיים לקהלי המטרה אותם ניתן לגייס באמצעותם ולהביא לשינוי משמעותי בסדר היום הציבורי.

אם ניקח לדוגמא את המחאה החברתית של קיץ 2011 או את המאבק על מתווה הגז, נראה שאלו צמחו במדיה החברתית ורק אז נחשפו במדיה המסורתית. מאבקים אלה השפיעו והדהדו בתודעה הציבורית וכך הניעו שינוי בסדר היום התקשורתי עד שהשפיעו על מקבלי ההחלטות. גם המשבר של חברת “הוט”, שהתחיל ברשתות החברתיות והתפתח לאוף ליין השפיע באופן משמעותי על החברה, כך שהיא נאלצה להרחיב את פעילותה ברשת החברתית ולעשות שינוי כירורגי במערך שירות הלקוחות שלה וגם בסגל הבכיר של החברה.

על מנת להתמודד עם משברים שכאלו חשוב שמנהלי קמפיינים במשרדי יחסי ציבור יבינו כיצד המדיה החברתית עובדת. בסופו של דבר בעת משבר של לקוח, יועץ התקשורת הוא זה שצריך לדעת כיצד להתמודד, להגיב ולהתנהל במצב שכזה ולתת מענה מהיר ומדויק על מנת לסיים את המשבר. אמנם ניהול משבר שמתחיל באוף ליין לא בהכרח יקבל חשיפה באון ליין, אבל קיים סיכוי גבוה, שמשבר שמתחיל ברשת החברתית יגיע למדיה המסורתית ולכן קיימת חשיבות רבה שיועצי התקשורת ידעו כיצד להתמודד במצבים כאלה.

כאמור המדיה החברתית מאפשרת לאנשי יחסי הציבור לפתח מערכת יחסים עם הקהל ולהשפיע על דעת הציבור, אך מעמידה בפניהם גם קשיים ואתגרים איתם יצטרכו להתמודד. אמנם הכישורים איתם מגיעים אנשי יחסי הציבור מהווים יתרון על פני מי שיש ברשותו רק כישורים טכנולוגיים, אך יחד עם זאת, רכישת הידע וההבנה המעמיקה במדיה החברתית ובעולם הדיגיטלי הכרחיות למי שמעוניין להמשיך ולעסוק ביחסי ציבור. הרשתות החברתיות ועולם התוכן שהן מייצגות מהוות את הזירה הביתית עבור אנשי יחסי הציבור, כל עוד ידעו כיצד להשתמש בהן בצורה שתוכל למנף את עבודתם ולהזניק את הקריירה שלהם.

The post מה הקשר בין שיווק דיגיטלי ליחסי ציבור? appeared first on Digitalent.

קריירה בדיגיטל אחרי תואר ראשון

Sahar — Tue, 01 Sep 2020 12:07:44 +0000

סיימתם תואר ראשון, חשבתם שקיבלתם כלים שיאפשרו לכם לעלות על הנתיב המהיר של קריירה מצליחה, התחלתם לחפש עבודה ואז הבנתם שאתם עומדים בפני שוקת שבורה. המעסיקים לא מחכים לכם. אין עבודה וגם כשיש השכר נמוך מאוד. עשרות אלפים כמוכם יוצאים לשוק התעסוקה מידיי שנה והתורים של אקדמאיים בלשכות התעסוקה הולכים ומשתרכים. זאת מציאות קשה, המציאות של ה”דור האבוד”, זה לא סיפור חדש אלא בעיה בסדר גודל לאומי.

התחושה שמלווה אתכם של מפח נפש מקורה בפערים התפיסתיים ביניכם לבין שוק ההשכלה הגבוהה בישראל. האקדמיה תופסת את עצמה כמעניקה השכלה לעומת רבים מהמתעניינים בלימודי תואר ראשון שנרשמים ללימודים אקדמאיים על מנת לאפשר לעצמם הזדמנות תעסוקתית במהלך או בסיום התואר. האקדמיה והמעסיקים הפוטנציאליים בשוק גם הם אינם מדברים בשפה אחת, האקדמיה מלמדת תכנים ותיקים שאינם תואמים את הצרכים של שוק התעסוקה ומעסיקים מבכרים עובדים בעלי ניסיון במערכות הטכנולוגיות החדשות על בעלי תעודה ממוסד אקדמי שאינם מכירים את המערכות הטכנולוגיות החדשות.

שלא תיפול רוחכם, אתם ניצבים בפני אתגר, אבל אתגר פתיר. ישנם שווקים שלמים שצמאים לכח אדם בהן השכר ההתחלתי גבוה מהממוצע בשוק לעובדים ג’וניורים, בתפקידם המשמעותי הראשון בקריירה, לדוגמת שוק הדיגיטל.

רבות סופר על מהפכת הדיגיטל, ישראל הופכת למעצמת דיגיטל, מאומת הסטארט-אפים אנחנו הופכים לאומת הדיגיטל, הקצב המסחרר בו גדלה התעשייה מייצר כמות עצומה של משרות המתאימות לכח אדם בעל סט כישורים ויכולות מסויימים שאינם נרכשים במהלך לימודי התואר. הגידול המשמעותי במספר מקומות העבודה מקבל סימוכין מבדיקה של מודעות הדרושים, למשל ניתן להבחין בגידול של כמעט 300% בשנתיים האחרונות למשרות ניהול קמפיינים בפרסום ממומן PPC, גידול של 150% למשרות של קידום אתרים אורגנים – SEO וגידול של כ- 170% למשרות בתחום התוכן והמדיה החברתית.

כשכמות המשרות גדלה באופן משמעותי ומספר המועמדים אינו גדל בהתאמה, השכר ההתחלתי המוצע למועמדים חסרי ניסיון גבוה. לפי סקר השכר שפורסם על ידי אור פיאלקוב, מומחה לפרסום בדיגיטל ומרצה ב- Digitalent, שנערך בחודש אוגוסט 2015 השכר החודשי הממוצע לעד שנה ניסיון בתפקידי הדיגיטל השונים למשל עומד על 8.100 ש”ח, בשנה השניה עומד על 10-12 אש”ח ובשנה השלישית כבר 13-15 אש”ח (כל המספרים מתייחסים לשכר ברוטו).

שוק התעסוקה הדיגיטלי צמא לעובדים אנליטיים אך גם יצירתיים, עובדים בעלי יכולת ריכוז גבוהה ועבודה ממושכת מול צג מחשב לצד יכולת תקשורתית גבוהה, עובדים אוטודידקטיים והכי חשוב בעלי תשוקה גדולה ורעב לטרוף את הדברים הכי חדשניים.

לצד סט הכישורים הללו נדרשת היכרות מעמיקה והתנסות מעשית במערכות הפרסום, המדידה והטכנולוגיה העדכניות הנוגעות לעולמות הפרסום והשיווק הדיגיטלי. המעסיקים בתחום הדיגיטל מחפשים עובדים שמכירים והתנסו מעשית בהעלאת קמפיינים ממומנים בפלטפורמות הפרסום Google Adwords, Facebook Ads, LinkedIn Ads ו- Instagram יודעים לפתוח עמודים עסקיים ברשתות החברתיות, בעלי כישורי כתיבה ברמה גבוהה, הבנה בהפקת חומרים לדיגיטל והבנה מעמיקה של התנהגות הצרכנים ברשת.

על בסיס צרכיהם של המעסיקים בתעשיית הדיגיטל ובשיתוף עימם יצרנו בדיגיטלנט קורסים אינטנסיביים שבהם אנחנו מכשירים עובדים פוטנציאליים לתעשייה על בסיס הצרכים שהוגדרו לנו על-ידה. מעסיקים פוטנציאליים שותפים לבניית ההכשרות המקצועיות והקורסים ועדכון תמידי של חומרי הלימוד בהתאם לשינויים בתחום. מהסיבה הזו חשוב לבכירי תעשיית הדיגיטל להשתלב כמרצים בקורסים שלנו, אנחנו מעניקים מענה לבעיית המחסור בכח האדם שניצבת בפניהם ומאפשרים להם היכרות עם התלמידים שלנו וקליטת בוגרים אל תוך החברה ממנה הם מגיעים.

ולכן, המרצים שלנו דורשים למשל מכלל התלמידים בקורס מנהלי קמפיינים בדיגיטל PPC לפתוח חשבון במערכת הפרסום של Google למוצר אמיתי ולשווק אותו במנוע הפרסום של Google בתקציב אמיתי, כבר משלב איתור מילות המפתח, דרך כתיבת מודעות הפרסום ועד ליצירת עמוד נחיתה ומכלל התלמידים שלנו.

בקורס מנהלי תוכן בערוצים הדיגיטליים וברשתות החברתיות, התלמידים נדרשים ליצור תוכן, לבנות אסטרטגיה דיגיטלית רב ערוצית ולהפיץ את התכנים בהתאם לפלטפורמות הרלוונטיות. הדרישות להתנסות שכזו מגיעה מאיתנו ותקפה לכל פלטפורמה שנלמדת בקורסים כי זה מה שהמעסיק הבא שלך דורש.

בסיום הלימודים משתלבים הבוגרים שלנו במרכז הקריירה של בית הספר המוכר על-ידי משרד התמ”ת, הצעות עבודה נשלחות לתלמידים ובוגרים כבר בשלבים המתקדמים של הקורס ובסיומם. למעלה מ-80% מהבוגרים שלנו השתלבו בתעשייה כבר במהלך הקורס או במהלך חצי השנה לאחר סיום הקורס. אנחנו שמים דגש על ליווי קריירה מתמשך הרבה לאחר סיום הקורס ובונים מערכות יחסים מתמשכות עם הבוגרים שלנו במטרה לחשוף אותם לתכנים העדכניים ולסייע בכל צומת בקריירה הדיגיטלית הצומחת.

אני מזמינה אתכם לבחון את התאמתכם לעבודה בתחום השיווק הדיגיטלי בפגישה עם אנשי דיגיטל ותיקים שמכירים את דרישות המעסיקים בתחום. רק במידה ותמצא התאמה לדרישות הסף של התעשייה נשמח לפתוח בפניכם את שערי בית הספר ולהכשיר אתכם לתפקיד הבא שלכם.

The post קריירה בדיגיטל אחרי תואר ראשון appeared first on Digitalent.