המדריך המלא לטיקטוק אנליטיקס – TikTok Analytics

דולב משה, מנכ”ל סוכנות הפרסום לצעירים Fresh – Young Advertising,
מרצה ומנהל קהילת השיווק לצעירים

– – –

כבר בנובמבר 2018 הפקנו את הקמפיין הראשון שלנו ב-TikTok, שנראתה אז עבור מפרסמים רבים כמו טרנד חולף ובעיקר העלתה שאלות רבות בנוגע לאופי השימוש, התכנים והמשפיענים הייחודיים לה. מאז, הפלטפורמה הצעירה הוכיחה שהיא כאן כדי להשאר, המשיכה להציג עליה חדה בכמות המשתמשים החודשיים והגיעה לנתוני שיא בתקופת משבר הקורונה.
 
בגזרה השיווקית – הספקנו לראות קמפיינים אורגניים בשיתוף כוכבי טיקטוק ועמודי מותג של מפרסמים גדולים וקטנים, ביניהם: HOT, FOX, הפסטיגל, תאגיד המחזור תמיר ואפילו משרד הבריאות. לצד אלה, התחילה TikTok פעילות מסחרית בישראל ומציעה כבר היום מספר סוגי מודעות וכלי מדיה ממומנים.
רוצים לדעת עוד פרטים?
הכניסו את הפרטים כאן בטופס ויועץ/ת י/תחזור אליכם
מאשר/ת קבלת עדכונים מ Digitalent

טיקטוק בימי קורונה, צילום מסך מתוך TikTok

טיקטוק בימי קורונה, צילום מסך מתוך TikTok

על מנת שתוכלו לעלות עוד שלב בשליטה שלכם ב-TikTok, ערכתי עבורכם בפעם הראשונה בעברית מדריך מלא ל-TikTok Analytics. שנתחיל?

סוגי פרופילים

כיום, בדומה ל-Instagram, מתאפשרת למשתמש ב-TikTok בחירה בין חשבון פרטי המספק נתונים בסיסיים לבין חשבון PRO, המספק גישה ל-Analytics.

פרופיל פרטי
במידה והחלטתם שלא להגדיר את החשבון שלכם כחשבון PRO, אלה הפרמטרים שתוכלו למדוד:

עוקבים – מספר האנשים שעוקבים אחרי החשבון שלכם

נעקבים – מספר החשבונות שאתם עוקבים אחריהם

מונה לייקים – המספר הכולל של סימוני לייק שיש לחשבון בכלל התכנים

מונה פוסטים – המספר הכולל של הפוסטים שפורסמו באותו חשבון

סה”כ שימושים בסאונד – כמות הפוסטים השונים שעלו תחת הסאונד שלכם

סה”כ צפיות על גבי האשטג – מספר הצפיות הכולל שנצברו תחת ההאשטג שלכם

פרופיל PRO

בפרופיל PRO כאמור, מעבר למדדים שצוינו בסעיף הקודם, תתאפשר לכם גישה ל-TikTok Analytics באמצעותו תוכלו לנתח ולמקסם את פעילות התוכן שלכם בפלטפורמה.

צילום מסך מתוך TikTok

TikTok Analytics

מציגה מדדי ביצועים במשך 7 הימים האחרונים או 28 הימים האחרונים:

סה”כ צפיות בסרטונים – נתון כולל, יחד עם נתון צפיות בחלוקה לימים, לפי התקופה המוגדרת

נתונים באדיבות FRESH וערוץ TikTok LIVE

סה”כ עוקבים – נתון כולל, יחד עם גרף צמיחת עוקבים לפי יום בתקופה המוגדרת, מדד זה יעזור לכם להבין מתי ביצעתם פעילות תוכן אפקטיבית ומה סוג התכנים שהניבו צמיחה בכמות העוקבים

סה”כ כניסות לפרופיל – מספר הפעמים שדף הפרופיל שלכם נצפה בתקופה המוגדרת, כניסות לפרופיל מתבצעות דרך לחיצה על שם המשתמש או תמונת הפרופיל בסרטון כלשהו, או בחיפוש ייעודי

צילום מסך מתוך TikTok

לשונית תוכן

לשונית זו מציגה נתונים המתייחסים ל-7 הימים האחרונים:

פוסטים אחרונים – כל הפוסטים שנוצרו במהלך 7 הימים האחרונים, מהחדש לישן, לחיצה על סרטון תעביר אתכם לדף ייעודי המוקדש לניתוח אודות הפוסט הספציפי עליו הקלקתם

צילום מסך מתוך TikTok

פוסטים מובילים – תשעת הפוסטים המובילים בשבוע האחרון, שהפגינו את הצמיחה המהירה ביותר בכמות הצפיות.
שימו לב: לא מדובר בהכרח בסרטונים שהעליתם בשבוע האחרון. מבולבלים? האלגוריתם של פיד ה-FOR YOU איננו כרונולוגי ומגיש גם פוסטים ישנים שפרסמתם. מדד זה הוא דרך טובה להבין איזה תוכן עובד בצורה המיטבית לאורך זמן, איזה תוכן הוא על-זמני והאם ישנם מוטיבים שכדאי לכם לחזור עליהם.

צילום מסך מתוך TikTok

לשונית ניתוח פוסט
באמצעות אופציה זו תוכלו לוותר על תחושות הבטן ולהבין אחת ולתמיד איזה תוכן הקהל והאלגוריתם של TikTok אוהבים שאתם מייצרים עבורם:

לייקים, תגובות ושיתופים – נתוני המעורבות של הפוסט

צילום מסך מתוך TikTok

זמן צפייה כולל – סה”כ זמן הצפייה בפוסט

סה”כ צפיות – סכום הצפיות הכולל בפוסט

זמן צפייה ממוצע בפוסט – משך הזמן הממוצע שהוקדש לצפייה בפוסט, מדד מאד מהותי לתובנות בנושא אורך התוכן. כפי שכבר כתבתי בעבר, ניתן ליצור או להעלות תוכן באורך של עד 60 שניות, מהנתונים המוצגים כאן ניתן להבין שיחס השלמת הצפייה עמד על 67% בסרטון שאורכו 26.8 שניות.

צילום מסך מתוך TikTok

מקורות תנועה
TikTok analytics מספק מידע עבור שישה מקורות תנועה שונים:

1. פיד ה-FOR YOU

2. פיד העוקבים

3. עמוד ה-DISCOVER

4. הגעה דרך סאונד

5. הגעה דרך האשטג

6. הגעה דרך כניסה ישירה מהפרופיל

בניגוד לרשתות חברתיות אחרות בהן מרבית הצופים מגיעים מקרב קהל העוקבים או מקידום ממומן,
ב-TikTok מרבית הצופים מגיעים מפיד ה-FOR YOU, זו בהנחה והפוסט אכן הצליח והגיע ל-FOR YOU.

בדוגמה הבאה ניתן לראות שמקור התנועה העיקרי של הפוסט היה פיד ה-FOR YOU,
לאחר מכן כניסה ישירה דרך הפרופיל ורק לבסוף פיד העוקבים:

צילום מסך מתוך TikTok

ניתוח קהל הצופים בפוסט – מציג נתונים אודות מספר הצופים (יוניקים) ואזור המגורים של הצופים בפוסט, בדוגמה הבאה ניתן לראות ש-70% מהצפיות הן יוניקיות, יחד עם 99% צופים שמתגוררים בישראל

צילום מסך מתוך TikTok

לשונית עוקבים
לשונית זו מספקת מידע דמוגרפי ותובנות על העוקבים שלכם ב- TikTok:
סה”כ עוקבים – כולל מספר העוקבים שנצברו בשבעת הימים האחרונים

צילום מסך מתוך TikTok

מגדר – פירוט באחוזים של אחוז הנשים והגברים בקרב קהל העוקבים

צילום מסך מתוך TikTok

טריטוריות מובילות – חמשת המדינות המובילות בהן מתגוררים העוקבים שלכם, בחלוקה לאחוזים

צילום מסך מתוך TikTok

זמני שיא – פירוט הימים והשעות בהם העוקבים שלכם הם הפעילים ביותר, כך תוכלו לבצע אופטימיזציה לזמני הפרסום שלכם ולמקסם את התפוצה והאנגייג’מנט

צילום מסך מתוך TikTok

סרטונים פופולאריים בקרב קהל העוקבים – סרטונים פופולאריים מרחבי ה-TikTok, בקרב קהל העוקבים שלנו.
נתון זה יאפשר לנו להבין מה התוכן הכי חם כרגע בקרב העוקבים שלנו, מה הקהל שלנו אוהב ואיזה יוצרי תוכן רלוונטיים עבורם, כלים שיעזרו לשפר את אסטרטגיית התוכן השוטפת ולתכנן את הקמפיין הבא.

צילום מסך מתוך TikTok

סאונדים פופולאריים בקרב קהל העוקבים – סאונדים פופולאריים מרחבי ה-TikTok בקרב קהל העוקבים שלנו, שיאפשרו לנו להבין לאיזה טרנדים מוזיקליים ואתגרי האשטג כדאי לנו להתחבר

צילום מסך מתוך TikTok

רוצים ללמוד את כל מה שתצטרכו לדעת על תוכן, שיווק ופרסום ברשת החברתית הצומחת בעולם?
מקומות אחרונים לסדנת TikTok LIVE WORKSHOP מחכים לכם עכשיו כאן >>
קוד הטבה מיוחד לקוראים המקנה 10% הנחה: tiktok10

הכותב הוא דולב משה, מנכ”ל סוכנות הפרסום לצעירים Fresh – Young Advertising,
מרצה ומנהל קהילת השיווק לצעירים.

שינוי גודל גופנים