איך בונים אסטרטגיה דיגיטלית?
מה עולה לך לראש כשאומרים ‘אסטרטגיה דיגיטלית’? כאשר מגיע הזמן לגבש אסטרטגיה, את רובנו המילה הגדולה הזאת די מפחידה ומשאירה עם הרבה סימני שאלה: איך עושים את זה? מאיפה להתחיל? אז כדי לא להישאר באפלה, גייסנו למשימה את אסף דותן וענבר דותן מחברת BO- Business Online, המתמחה בייעוץ וליווי תהליכי טרנספורמציה דיגיטלית למותגים, ומרצים בכירים בקורס דיגיטל […]
איך עובדים נכון עם אימייל מרקטינג?
שמי ארז חורב, מנהל התוכן של אתר המסחר של רשת מלונות ישרוטל, ובוגר Digitalent בקורס ניהול תוכן ומדיה חברתית. משתמשים בניוזלטרים כחלק מאסטרטגיית התוכן שלכם? צברתם רשימות דאטה ואתם רוצים לפתח איתן קשר? הגעתם לכתבה הנכונה. האימייל מרקטינג כאן כדי להישאר עד לפני כמה שנים הייתה תחושה ששיווק באמצעות אימייל יעלם מן העולם, ויוחלף בטרנדים […]
אנליסט דיגיטל – תפקיד בצמיחה אדירה
מבלי ששמנו לב, לצד תפקידים נחשקים ומוכרים בעולם הדיגיטל, הלך וצמח לו תפקיד נוסף: אנליסט דיגיטלי (Analyst Digital). ייתכן וגם אתם נחשפתם למודעות הדרושים הרבות בתחום, במיוחד בקרב משרדי פרסום, חברות מדיה וארגונים גדולים. אז למה התפקיד כל כך מבוקש, למי הוא מתאים וכמה אפשר להרוויח? אמנם רק לפני עשור נכנס הדיגיטל לחיינו, אך מאז הוא ממשיך […]
חווית לקוח – 4 מיומנויות שכדאי להכיר
חוויית הלקוח שמספקת חברה היא ההשתקפות של תרבותה והתהליכים שבה. לכן כדי לספק חווית לקוח משובחת, הארגון חייב להתחייב לשינויים מהותיים וארוכי טווח, ולא להסתפק בפלסטרים. אז מהי בדיוק חווית לקוח ולמה כל כך חשוב לעבוד בזה? חוויית לקוח היא השיווק החדש, וזו כבר עובדה. אנשים תמיד חוזרים למותג שמספק להם שירות טוב והם זונחים […]
מאנשי שיווק לסטוריטלרים
כמה פעמים חיפשתם את ה-X כדי לסגור את המודעה הקופצת שהשתלטה לכם על המסך? מתי בפעם האחרונה התייחסתם ברצינות לפופאפים שיווקיים? הגולשים היום עושים הכל כדי להתחמק מציד המפרסמים, ויותר מזה, קמים עוד ועוד פיצ’רים ותוספים שונים כמו ad block וחוסמי פרסומות למיניהם שמאפשרים להם לעשות זאת בקלות. גישת השיווק הזו שנקראת גם push marketing היא לא […]
Speedovation – לשים גז על חדשנות
אנחנו חיים בעידן שבו חדשנות קמה תחת כל עץ רענן והחדשנות של היום כבר לא רלוונטית מחר. אבל בתוך כל העשייה הזאת מסתמנות כמה מגמות מאוד מעניינות. הנה חלק מהן: מגמה ראשונה, היא צמיחתם של היוניקורנים, חדי הקרן. חד קרן הוא ההגדרה לסטארט-אפ ששווי מוערך ביותר ממיליארד דולר. לאחרונה הצטרפו למועדון שני סטרטאפים מעניינים. הראשון, Rent […]
Latest and greatest of Outbrain
בעולם בו הצרכן הופך להיות חכם ומתוחכם יותר ויותר, חשוב לנו המותגים לספר את הסיפור שלנו באופן הרלוונטי ביותר – הסיפור הנכון לאדם הנכון ברגע הנכון עם הפורמט המדויק. וידאו הוא דוגמא מצוינת לפורמט שצובר תאוצה, בוודאי בספרה הדיגיטלית ובאמצעותו ניתן לספר סיפור מדהים ולהעביר מסרים מורכבים יותר. אאוטבריין השיקה בשנה שעברה את “פוקוס” – […]
TECH FOR GOOD
נראה שהנעשה הרבה שימוש במונח “TECH FOR GOOD” בחודש האחרון. בתחילת החודש אמר פוני מא, יו”ר ומנכ”ל טנסנט, ש–“TECH FOR GOOD” יהיה חלק מהחזון והמשימה של החברה של החברה. טנסנט היא החברה שמחזיקה בוויצ’אט, אפליקציית מסרים מידיים (אבל לא רק!), שאין סיני שלא מכיר אותה. היא מכונה גם “פייסבוק הסינית”, רק שבשנה האחרונה היא עקפה […]
איסוף מידע דרך המסנג’ר של פייסבוק
איסוף לידים דרך פייסבוק התחלק במשך זמן רב בין שתי אפשרויות: להוציא משתמשים לדף נחיתה חיצוני של החברה או לעבוד עם הכלים ה”טבעיים” (native) של פייסבוק. אופציה נוספת שהתווספה בשנה האחרונה היא איסוף לידים באמצעות המסנג’ר של פייסבוק. על פניו אפשרות נהדרת עם בעיה אחת עיקרית: הצורך להשתמש בפלטפורמה צד ג’ לבניית מערכת שתדע לאסוף […]
מה החידושים הצפויים לנו ב-WhatsApp – גרסת 2020?
פרסום ותוכן – הפרד ומשול? עד לפני כמה שנים ישבנו בסלון, וכשצפינו בטלוויזיה, היה קל לדעת מתי מופיעה “הפסקת פרסומות”, ואפשר לגשת למטבח להוריד שוט של אספרסו עד גמר “דבר המפרסם”. גם כשגלשנו בערוצים הדיגיטליים, ברוב הערוצים הייתה הפרדה בין תוכן “אמיתי” לבין פרסום מסחרי. בתקופה האחרונה ניתן לשים לב לטשטוש גובר והולך בין התוכן […]
